Master Executive A.A. 2018-2019
Digital Marketing Strategist

EMDIMS

Master executive
Digital
1
€ 2.600,00
premessa
In un mondo in cui i professionisti verticalizzano sempre di più le proprie competenze, per divenire attori estremamente specializzati di sistemi più complessi, inizia ad avvertirsi l’esigenza di recuperare professionisti della strategia, abili ad elevarsi al di sopra delle singole componenti del marketing mix per analizzare, implementare e misurare nuove strade di crescita per le aziende. In questo contesto si afferma quindi una richiesta crescente dei cosiddetti Digital Marketing Strategist, professionisti con una formazione a T, capaci all’occorrenza di calarsi nella gestione di un task pratico, ma solo a fronte di una necessità di marketing strategica ai loro occhi ben chiara e definita grazie a una visione a 360° dei canali digitali. Capaci di padroneggiare tutte le metodologie del marketing digitale (sia pull sia push), con un forte orientamento ai dati ed alla loro misurazione, i Digital Marketing Strategist risultano quindi fondamentali sia per le moderne digital agencies, sia per le aziende desiderose di implementare la trasformazione digitale e farne un punto di forza per crescere ed espandersi. Purtroppo, però, non è semplice trovare sul mercato professionisti con tali competenze, da una parte per la verticalizzazione già citata di chi lavora da tempo nel tech, e dall’altra parte per la scarsità di offerta di percorsi professionalizzanti presenti sul mercato. Il Master in Digital Marketing Strategist (EMDIMS), erogato interamente online, frutto della partnership tra Lacerba.io e LUM School of Management, punta invece a invertire tale trend, partendo da una visione olistica del digital marketing e allo stesso tempo concentrandosi sugli aspetti quantitativi e data-driven, centrali nel marketing moderno. Gli studenti svilupperanno la capacità di definire con chiarezza gli obiettivi di business e di branding, in modo da poter lanciare campagne marketing davvero efficaci. Capiranno come utilizzare gli analytics per prendere decisioni basate sui dati raccolti tramite la segmentazione dell’audience e per rivolgere poi loro i giusti contenuti.
direzione e coordinamento
Francesco Manfredi

Direttore scientifico

Michele Di Blasio

Direttore scientifico

Raffaele Gaito

Coordinatore scientifico

Alessio Pisa

Coordinatore scientifico

Daniele Ugolini

Coordinatore scientifico

struttura del corso

Obiettivo dell’EMDIMS è quello di formare figure professionali strategiche che, a prescindere dal loro grado di conoscenza iniziale del digital marketing, siano a fine percorso in grado di:

  • analizzare lo status quo dei propri progetti o di quelli delle proprie aziende, per capire obiettivi e storico di marketing e comunicazione legati al brand;
  • impostare una nuova strategia di marketing digitale che si integri con il contesto di partenza, sviluppando una capacità di analisi e progettazione a 360° per poi testare i diversi canali con un approccio data-driven;
  • impostare i sistemi di tracciamento atti a misurare tutte le interazioni dei clienti e le performance rispetto agli obiettivi di business, per un monitoraggio costante dei dati;
  • progettare, realizzare e gestire le proprie digital properties (quali sito internet, blog, canale YouTube e pagine social) in ottica SEO-oriented;
  • gestire efficacemente i canali a pagamento (quali Facebook, Google Ads e LinkedIn, ma anche eventuali influencer), allocando il giusto budget alle diverse campagne e differenziandole a seconda di strategie di branding, acquisizione clienti, e remarketing, ottimizzandone continuativamente copy e creatività;
  • sfruttare i canali digitali anche a fini di personal branding e per stringere nuove relazioni commerciali e/o lavorative.

La durata del Master è di 240 ore, così ripartite:

  • Attività didattica on-demand: 190 ore
  • Elaborazione del project work: 50 ore
  • attività didattica frontale: 20 ore
programma

Modulo I: Introduzione al master

Modulo II: Strategia

  • Basi di marketing digitale
  • Comunicazione/PR
  • Growth Hacking
  • Case studies e Q&A

Modulo III: Impostare correttamente le properties – Coding e Analytics per marketers

  • Html e Css e JavaScript base
  • WordPress
  • Analytics e Google tag manager
  • Landing page e User Exeperience
  • Case studies e Q&A

Modulo IV: Canali Inbound – Attirare traffico organico e attivare l’audience

  • SEO
  • Local SEO
  • Social Media Managent
  • Email Marketing
  • Case studies e Q&A

Modulo V: Canali Outbound – Attirare traffico a pagamento

  • Facebook Advertisign
  • Google Ads
  • LinkedIn Ads
  • Influencer marketing
  • Case studies e Q&A

Modulo VI: Esercitazione di recap – Reimpostiamo la strategia del nostro sito sulla base degli apprendimenti ottenuti

Modulo VII: Extra – Dallo studio al lavoro – Come sfruttare i canali digitali


totale 180 ore
destinatari

L’EMDIS è rivolto a chiunque ambisca a lavorare nel digital in modo efficace sia a livello strategico, sia a livello operativo. Le materie affrontate permetteranno infatti allo studente di avere un approccio olistico, che gli o le consentano di avere un impatto a livello di impostazione del marketing mix, ma anche di applicazione pratica dello stesso.

Figure target sono:

  • manager che debbano guidare la digital transformation dei loro team;
  • imprenditori e aspiranti tali che necessitino di fare leva sui canali digital per far crescere le proprie attività;
  • professionisti bisognosi di acquisire le digital skills necessarie ad aumentare l’impatto del loro lavoro in azienda;
  • neolaureati in ambito umanistico ed economico, desiderosi di apprendere il lato pratico di quanto studiato in precedenti percorsi universitari;
  • giovani diplomati che vogliano iniziare da subito una carriera nel digitale.

A queste si aggiungono figure trasversali che desiderino ampliare il proprio profilo a T con competenze di alto livello, quali:

  • marketers specializzati in singole aree di competenza;
  • grafici;
  • developers.

I destinatari saranno formati da professionisti con un comprovato know-how nelle diverse verticali del digital marketing, che vantano un’ottima esperienza di insegnamento anche a livello universitario.

faculty

Il comitato scientifico è composto da:

  • Michele Di Blasio, CEO Lacerba
  • Daniele Ugolini, CTO Lacerba
  • Alessio Pisa, CEO Instilla
  • Raffaele Gaito, Imprenditore digitale
crediti formaitivi
Al termine del Master ed a seguito della valutazione dell’elaborato finale si consegue il titolo di Diploma di Executive Master universitario.
frequenza
La frequenza è obbligatoria nella misura di almeno il 70% delle lezioni.
contatti
Email: postgraduate@lum.it | master@lacerba.io
Tel.: 080 6978224; 080 6978204



informazioni aggiuntive

I partner mettono a disposizione 10 borse dell’importo di 1.000 euro ciascuna.

 

sedi di svolgimento
Termine iscrizioni
Giugno 2019
Inizio lezioni
Giugno 2019
Fine lezioni
Novembre 2019